Panik membara liar di benak para kreatif di perusahaan periklanan PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Otak yang sama yang muncul dengan kampanye media yang sukses untuk Skype, Lego, Corona, Fiat, Pabrik Cheesecake, Scrabble, dan Reebok sekarang menemukan diri mereka kosong. Mereka telah bekerja selama sebulan pada sesuatu yang istimewa untuk Intel dan Toshiba, tetapi klien terus mengajukan keberatan. Tenggat waktu semakin dekat. Namun alih-alih memperbaiki iklan yang ada, Pereira, meminta tim untuk membunuhnya.
"Anda harus nyaman mengetahui bahwa tempat yang sama yang menghasilkan ide luar biasa itu mampu menghasilkan ide yang bahkan lebih menakjubkan, " katanya. Dibebaskan dari bahan basi, tim kemudian mengembangkan The Beauty Inside , sebuah seri video tentang seorang pria yang bangun setiap hari dalam tubuh yang berbeda. Itu adalah hit viral, dengan para penggemar dilemparkan dalam peran utama, dan musim panas ini memenangkan tiga hadiah utama di versi industri Oscar dari Oscar, di Cannes. Inilah cara mengikuti jejak Pereira dan tidak pernah puas dengan ide yang cukup bagus.
1 Bersihkan Benda Yang Jelas
Pereira memiliki standar yang nyaris mustahil: Dia ingin memunculkan ide yang belum pernah dimiliki sebelumnya. "Kamu harus melalui rasa sakit itu dan menulis 10, 20, 100, 200 ide. Lalu kamu bisa mengatakan, 'Oke, itu mungkin semua omong kosong yang harus aku hindari.'" Mungkin terdengar melelahkan, tapi itu satu-satunya cara untuk benar-benar asli, katanya. "Ketika kamu merasa sudah kering, saat itulah kamu benar-benar siap."
2 Dengarkan Stupid
Setelah menolak semua ide timnya untuk proyek baru-baru ini, Pereira bertanya apakah mereka punya yang lain. Seorang pria berkata, "Yah, ada satu hal, tapi saya pikir itu bodoh." Saat itulah Pereira bersemangat – karena ide-ide terbaik terkadang terdengar gila. Dan yang ini, ternyata, menjadi pemenang. (Dia belum bisa mengungkapkannya.) "Anda perlu perasaan aman dalam tim Anda, untuk mengatakan apa yang Anda anggap bodoh, " katanya.
3 Perluas ruang kepala Anda
Pereira & O'Dell memiliki karyawan dari setidaknya 10 negara, dan itu bukan kebetulan: Pereira kelahiran Brasil percaya bahwa kelompok yang beragam membawa ide yang beragam. "Kotak kreatif seseorang biasanya adalah kehidupan mereka, " katanya, "Apa yang ada di dalam kotak untuk satu berada di luar kotak untuk yang lain." Untuk membuka kotak Anda, baca. Pereira suka mempelajari mitologi Afrika Barat, budaya yang mendorongnya untuk berpikir secara berbeda.
4 Goof off
"Ketika Anda mencari solusi kreatif, penting untuk berpikir mendalam untuk waktu yang lama, " katanya. "Tapi kalau begitu, sama pentingnya melepaskan beberapa jam." Jadi dia berlatih kung fu selama dua jam sehari. (Dia memiliki sabuk hitam.) Ini memakan mental - tertidur dan Anda akan ditendang di wajah - dan dia sering memiliki ide terbaiknya setelah itu. "Otak Anda perlu istirahat agar Anda dapat kembali bekerja segar, " katanya.
5 Percayalah pada ide Anda berikutnya
Untuk mengumpulkan para klien, Pereira menantang timnya: "Dua puluh ide besok. Saya mungkin memilih satu." Tantangan berlanjut selama empat hari - kejam, ya, tapi dia membuat poin penting: Jangan merasa terikat dengan ide-ide Anda, karena yang lebih baik akan selalu datang. "Proses kreatif membutuhkan kuantitas, volume, " katanya. "Sebagian besar dari apa yang kamu pikirkan itu mengerikan. Itu bagian dari proses."
6 Berimprovisasi
Pereira membaca The Art of Learning, oleh juara catur Josh Waitzkin. "Baik dalam catur dan seni bela diri, Anda merencanakan gerakan Anda jauh sebelumnya. Tapi itu berarti Anda memercayai lawan Anda untuk bertindak seperti yang diperkirakan, " katanya. "Jika dia membuat langkah bodoh, dia bisa mendapatkan keuntungan." Pelajaran: Jadilah gesit dan jangan terjebak dalam pola pikir rencana Anda sebelumnya.
