Tepat sebelum Thanksgiving, Peloton merilis iklan Natal untuk sepeda statis seharga $ 2.245 yang membuat internet menjadi hiruk-pikuk. Perusahaan kebugaran mewah sering diejek di media sosial untuk melayani demografis yang sama dengan Panduan Hadiah Liburan Goop 2019 yang keterlaluan. Tetapi, bahkan untuk perusahaan yang tampaknya tidak terlalu progresif, iklan ini menjadi viral setelah pemirsa menganggapnya seksis dan tidak tersentuh. Sekarang, Peloton mempertahankannya, mengatakan kepada CNBC bahwa mereka "kecewa dengan bagaimana beberapa orang salah menafsirkan iklan ini."
"Kami terus-menerus mendengar dari anggota kami bagaimana kehidupan mereka telah berdampak secara bermakna dan positif setelah membeli atau diberi hadiah Sepeda Peloton atau Tapak, seringkali dengan cara yang mengejutkan mereka, " kata seorang juru bicara perusahaan dalam email. "Tempat liburan kami diciptakan untuk merayakan kebugaran dan perjalanan kesehatan itu."
Iklan 30 detik itu memperlihatkan seorang istri dan seorang ibu mendapatkan sepeda Peloton dari suaminya sebagai hadiah Natal. Tampaknya menjadi kejutan, tetapi dia bersemangat, dan segera mulai berolahraga dengan tergesa-gesa dan merekam perjalanannya. Pada akhirnya, Anda melihat dia dengan malu-malu duduk di sofa di sebelah suaminya, menunjukkan kepadanya montase dan dengan cemas menunggu reaksinya. Dia tersenyum dan mengangguk setuju.
Iklan menjadi viral selama akhir pekan Thanksgiving, dan itu dipandang bermasalah karena beberapa alasan. Pertama, ini memperkuat stereotip gender tradisional — sang ibu mengurus anak-anak dan berolahraga sementara sang ayah membawa pulang cukup uang untuk membelikannya sebuah sepeda Peloton. Dan kedua, tampaknya juga menyiratkan bahwa suami ingin istrinya untuk menurunkan berat badan atau menjadi bugar. (Catatan: Ini tidak membantu bahwa ia ramping untuk memulai.)
Tidak ada yang mengatakan "mungkin Anda harus kehilangan beberapa pound" seperti memberi hadiah peloton yang sudah kurus kepada pasangan Anda pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 Desember 2019
Tetapi bagian yang paling memprihatinkan adalah bahwa ia kelihatannya dengan panik berolahraga di atas sepeda semata-mata untuk membuat suaminya bahagia, yang tampaknya tidak sehat dan pertanda pelecehan emosional paling buruk. Wanita itu tampaknya agak ketakutan di seluruh iklan, ke titik di mana beberapa orang membandingkannya dengan film sandera.
Aku * tahu * aku pernah melihat wajah #peloton itu sebelumnya! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Yang Terhormat Rod Shaw (@aswadrodz) 3 Desember 2019
Tangkapan layar ini dari awal (ketika dia meluncurkan montase "terima kasih" latihan) mengatakan itu semua, sungguh.
Peloton via YouTube
Banyak orang menganggap iklan Natal Peloton sedikit mengganggu.
Saya akan meminta wanita itu dalam iklan Peloton untuk berkedip dua kali jika dia membutuhkan bantuan, tetapi suaminya sudah menggunakan botox kelopak matanya untuk ulang tahunnya.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 Desember 2019
Dan itu bahkan menginspirasi spoof lucu, yang juga viral, dari komedian Eva Victor, di mana dia menyadari dia ingin bercerai karena suaminya membelikannya sepeda Peloton untuk Natal. Ini adalah jalan cerita yang banyak pengguna Twitter temukan lebih cocok untuk acara ini.
Jika Anda memberikan sepeda olahraga Peloton kepada pasangan Anda, satu-satunya hal yang Anda dapatkan saat Natal adalah perceraian
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 Desember 2019
Dalam email CNBC Peloton, juru bicara itu juga mencatat bahwa perusahaan "didorong oleh — dan berterima kasih atas — curahan dukungan yang kami terima dari mereka yang mengerti apa yang kami coba komunikasikan." Dan mereka memasukkan beberapa email dari orang-orang yang menyukai iklan kontroversial, dan posting Facebook dari seorang wanita yang memiliki perspektif berbeda tentang itu.
"Ketika saya melihat iklan itu, saya melihat seorang wanita yang dengan penuh kasih karunia sepeda Peloton karena itu adalah sesuatu yang hanya untuknya, " tulis posting itu. "Aku melihat seorang wanita profesional dengan sedikit waktu untuk dirinya sendiri yang menjadi terkejut bahwa dia dapat menemukan sedikit waktu untuk dirinya sendiri untuk berolahraga… Aku suka iklan ini, karena, di dalamnya, aku melihatku."
Dan untuk kontroversi dan reaksi yang lebih baru, bacalah Is Taking a Stand Against Plantation Weddings.
Diana Bruk Diana adalah editor senior yang menulis tentang seks dan hubungan, tren kencan modern, dan kesehatan dan kesejahteraan.