T-shirt kronis, yang sering dihiasi dengan sesuatu atau seseorang yang sebenarnya dibenci oleh pemakainya, bukanlah tren baru. Tetapi mereka telah menjadi begitu di mana-mana dalam budaya hipster sehingga banyak orang percaya bahwa mereka menjadi agak dimainkan.
Sekarang, sebuah studi baru dalam Journal of Consumer Research telah menyelidiki beberapa alasan psikologis yang menarik bahwa ini telah menjadi bahan pokok yang terus berkembang di kalangan dewasa muda saat ini.
Melalui serangkaian empat percobaan, Caleb Warren, asisten profesor pemasaran di Eller College of Management di University of Arizona, dan Gina Mohr, associate professor of marketing di Colorado State University, menetapkan bahwa orang mengenakan kaos ironis untuk menarik individu yang berpikiran sama dan mengecualikan budaya arus utama. Misalnya, jika seorang penggemar logam berat mengenakan T-shirt Justin Bieber dan bertemu seseorang yang menyadari bahwa ia mengenakannya secara ironis, ini memberikan cara mudah untuk mengenali bahwa mereka saling berhadapan. Namun, jika seseorang bersemangat dan menganggap mereka adalah sesama Belieber, itu memberikan banyak bukti untuk melanjutkan.
Alasan lain, berdasarkan penelitian, adalah bahwa t-shirt berfungsi sebagai cara yang aneh untuk memberi sinyal.
Para peneliti menggunakan contoh Bruno Mars, yang memiliki kekayaan bersih $ 110 juta, makan di Waffle House sebagai cara untuk membedakan dirinya dari konsumen kelas menengah. (Seseorang dapat menggunakan sejarah panjang para selebriti yang makan makanan cepat setelah penghargaan menunjukkan sebagai contoh, juga.) Di permukaan, tampaknya menjadi cara yang rendah hati untuk menunjukkan kepada orang lain bahwa, meskipun status tinggi mereka, mereka masih satu dengan "rakyat biasa." Tetapi sering kali muncul sebagai upaya transparan untuk tampak "normal, " dan karena itu agak ngeri.
Orang dapat membandingkan ini sebagai gantinya dengan Anthony Bourdain yang baru saja meninggal, yang dicintai sebagian karena apresiasi tulusnya terhadap makanan jalanan dan orang-orang dari berbagai budaya. Dalam sebuah video yang menjadi viral setelah kematiannya, Bourdain menggambarkan Waffle House, tanpa nada sindiran, sebagai "zona bebas ironi di mana semuanya indah dan tidak ada yang sakit. Di mana semua orang, terlepas dari ras, keyakinan, warna, atau derajat inebriation, disambut."
Alasan ketiga orang memakai kaos ironis, menurut penelitian, adalah bahwa itu juga merupakan bentuk aneh dari penggunaan budaya.
"Sepanjang sejarah, konsumen telah menggunakan kembali produk untuk membuat pernyataan, " kata Warren. "Misalnya, topi trucker pada suatu waktu merupakan produk berstatus rendah dan awalnya menjadi mode melalui pekerja pedesaan. Sejak saat itu telah dinilai kembali oleh konsumen muda perkotaan."
Tetapi jika Anda semakin tua, kami ingin menghindari tee ironis. Lagi pula, mereka adalah satu dari 40 Hal yang Tidak Harus Dibeli oleh Lebih Dari 40 Orang.
Diana Bruk Diana adalah editor senior yang menulis tentang seks dan hubungan, tren kencan modern, dan kesehatan dan kesejahteraan.